Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Annonsørfinansiert innhold
I Suburbia har vi gjennomført slike kategoriprosjekter for mange kunder. Det aller viktigste er å se det fra kundens ståsted. En systematisk tilnærming bør involvere kjedesjef, marked, drift og kategori.
Nok en gang tror vi at mediesituasjonen med TV og kundeaviser som de viktigste strategiske kommunikasjonskanalene har gjort dette mindre interessant. Den nye mediesituasjonen med alt de digitale kanalene kan by på, gjør dette imidlertid til lønnsomme prosjekter, som raskt materialiserer seg i økt kundetilstrømming og dessuten bedre og mer konsis kommunikasjon.
Suburbia har i løpet av de siste fem årene gjennomført slike prosjekter for flere kjeder. Til og med for rene nettaktører. Samtlige prosesser har ledet til økt omsetning og dessuten en strømlinjeforming av kategoriutviklingen, rett og slett fordi kategoriansvarlig og marked vet hvilket hovedløfte man skal levere på. De største suksessene har vi imidlertid opplevd med kunder som gjennom digitale kanaler har markedsført kategoriene mot de viktigste målgruppene.