Annonse fra Byråguiden
Trigger og Polestar måler kjøreglede
«Kan vi måle kjøreglede?» var spørsmålet Trigger stilte på Golsfjellet sammen med Polestar i 2025. Nå har idéen utviklet seg til en uavhengig forskningsstudie og dokumentarserie med Universitetet i Oxford og The Stig.
Bilbransjen har alltid vært gode på å fortelle hvor mange hestekrefter en bil har og hvor raskt den akselererer. I motsetning har den menneskelige opplevelsen av å kjøre bil vært langt vanskeligere å forklare og tallfeste. Sammen med Polestar ville Trigger derfor finne ut hva som skjer i kroppen når vi kjenner på den sagnomsuste følelsen kjøreglede.
Det ble starten på prosjektet «Joy of Driving». På Golsfjellet utstyrte vi tre sjåfører med nevroteknologi som målte hjerneaktivitet og øyebevegelser mens de kjørte hver sin Polestar på islagte landeveier. Hensikten var å finne ut hvordan både kropp og sinn responderer på bilkjøring, og gi Polestar en helt ny måte å fortelle om kjøreglede på.
– Da vi startet eksperimentet i Norge i fjor, var vi nysgjerrige på om det var mulig å måle noe så subjektivt som kjøreglede. Derfor er det kjempegøy at dette har blitt et ordentlig forskningsprosjekt, sier Joakim Lien, Head of Marketing & Communications i Polestar Norge.
Fikk internasjonalt liv
Polestar tok det norske initiativet videre globalt i samarbeid med Oxford-universitetets SDG Impact Lab. Et forskningsmiljø som arbeider med løsninger knyttet til FNs bærekraftsmål. De satt i gang studien «Measuring the trill of driving in electric vehicles», som forskerne håper kan bidra til å fremme overgangen til elbiler gjennom økt forståelse av kjøreglede.
Arbeidet er dokumentert i serien «The Anatomy of Performance». Her følger vi Oxford-forskernes arbeid med å forstå hva som skaper kjøreglede, og om følelsen kan måles. Programleder for serien er Babak Behrad som jobbet i Trigger da prosjektet startet. Gjennom fire episoder tar han seerne med til Gotland, Portugal og Oxford. I tillegg medvirker The Stig kjent fra Top Gear i innspillingen.
Kjøreglede handler også om tillit
Oxford-forskningen indikerer blant annet på at følelsen av kontroll og tillit til bilen er viktig for kjøregleden. Funnene gir Polestar et utgangspunkt for å snakke videre om hvordan bilens egenskaper påvirker den menneskelige opplevelsen av bilkjøring.
– Kjøreglede er et ord som rommer mye, og vi ønsket å forstå mer av hva folk opplever når de blir revet med av en kjøretur. Prosjektet har gitt Polestar en historie å bygge videre på internasjonalt, med både forskningsfunn og en dokumentarserie der publikum får følge jakten på hva som skaper godfølelsen i førersetet, sier Mikkel Nord, PR-rådgiver i Trigger.
Stygn Studios har produsert dokumentarserien, som publiseres på Polestars YouTube-kanal.
