Trigger med ny kampanje for Diplom-Is
Da Diplom-Is skulle lansere en helt ny type iskrem, gjorde Trigger de mange måtene Royal Biter kan nytes på til selve kampanjeideen. Én måned etter lansering rives bitene ut av frysediskene.
Som den første norske iskremmerkevaren lanserer Diplom-Is denne høsten iskrem i porsjonsbiter. Royal Biter er selskapets svar på en voksende internasjonal trend der mindre porsjoner, snacks og mat som kan deles, blir stadig mer populært.
– Vi har sett at iskrembiter blir stadig mer populære internasjonalt, og ønsket å lage vår egen variant med Royal. Royal Biter gir folk friheten til å kun ta én bit, dele med andre eller sette frem boksen som dessert. Vi ønsket å lage noe nytt og spennende, samtidig som vi leverer den smaken og nytelsen folk forventer av Royal, sier Karine Sveli, merkevaresjef for Royal i Diplom-Is.
Ingen fasit på hvordan bitene skal spises
Utfordringen var å gjøre den nye typen is relevant, enkelt å forstå og fristende å prøve. Med konseptet «En ny måte å nyte iskrem på» har Trigger bygget et eget univers rundt ulike måter å spise, dele og nyte iskremen på.
I kampanjen plukkes bitene rett fra boksen, deles rundt bordet eller serveres på et fat. Noen spiser dem med fingrene, andre med gaffel eller spisepinner. Slik viser kampanjen hvordan Royal Biter kan passe inn i alt fra et lite øyeblikk alene til en dessert man deler med andre, samtidig som nytelsen står i sentrum.
– Vi ønsket gjøre den nye typen iskrem forståelig uten å overforklare hvordan du spiser det, når du spiser det og hvor godt det er. Derfor lot vi selve spisemåten og nytelsen være i fokus. Du kan bruke fingrene, en gaffel eller spisepinner. Poenget er at Royal Biter kan nytes på mange forskjellige måter, sier kreatør Øystein Vik i Trigger.
Kampanjen består av online video, innhold i sosiale medier, displayannonser og utendørsannonsering.
Salget overgår forventningene
Bare én måned etter lanseringen har Royal Biter fått en svært god mottakelse. Produktet har skapt stort engasjement i sosiale medier, og i butikk flyr bitene ut av frysediskene. Salget har gått langt raskere enn Diplom-Is hadde ventet.
– Vi hadde stor tro på Royal Biter og produserte et betydelig volum før lanseringen. Likevel har etterspørselen vært langt høyere enn vi tok høyde for. Det er utrolig gøy å se hvordan forbrukerne har tatt imot produktet, og mye tyder på at nordmenn var klare for en ny måte å nyte iskrem på, sier Sveli.