Søndre bak lanseringskampanje for Ode

I kampanjefilmene, produsert av Einar Film med Stian Johansen på regi, følger kameraet hovedpersonene gjennom én sammenhengende tagning, mens omgivelsene gradvis forandrer seg.

– Ideen var å gjøre avstanden mellom restaurant og hjem så kort som mulig. Så kort at den kunne skje i én tagning. Vi ville at transformasjonen skulle skje på ekte foran kamera, og bygget derfor hele kjøkkenet i studio, med en spesialbygget kjøkkenbenk som kunne flippes underveis. Det krevde mye øving og nøye koreografi. Alt måtte sitte på sekundet, sier Hanna Sætre, kreatør i Søndre Reklamebyrå.

Målet har vært å kommunisere kvaliteten i produktet uten å gjøre torsk mer høytidelig eller komplisert enn nødvendig.

– Ode leverer et produkt med svært høy kvalitet, men kommunikasjonen skal ikke få folk til å føle at de trenger kokkeutdannelse for å bruke det. Vi har hele tiden jobbet etter en tanke om høy kvalitet og lave skuldre, sier Lars Eia Kirkholm, rådgiver og byråleder i Søndre Reklamebyrå.

For Ode har det vært viktig at den samme balansen mellom kvalitet og tilgjengelighet kommer frem i lanseringen.

– Med et ultraferskt produkt av høy kvalitet ligger alt til rette for å lykkes hjemme. Vi ønsket en kampanje som både bygger kvalitet rundt merkevaren og gjør torsk enklere og mer inspirerende å velge i hverdagen, sier Christiane Bjørnstad, Marketing Manager i Ode.

Filmene inngår i et større lanseringsarbeid der Søndre har jobbet med strategi, konsept, kampanje, oppskrifter, foto, annonser, butikkmateriell, innhold og profilsamarbeid. The Firm har utviklet nettsiden og det digitale designuniverset rundt merkevaren, mens Pipler har ansvar for mediestrategi og mediekjøp.

Alle de tre byråene er medlemmer av det uavhengige byrånettverket ÅSS.

Se arbeidet HER