Slik bruker TRY Studio generativ AI: – Det beste fra to verdener

Elkjøp og Nord DDB viste nylig hvordan AI-verktøyet Google Veo 3 kan brukes til å lage reklamefilm Nytt Elkjøp-byrå lager reklamefilm med kunstig intelligens.

Mari Grundnes Paus i TRY Studio mener Elkjøp-eksempelet viser starten på det som kommer til å bli en helt ny måte å jobbe på. TRY Studio er allerede godt i gang med flere nye AI-verktøy.

– Vi har fulgt AI-utviklingen tett, og ser at verktøy som Veo 3 og lignende åpner helt nye muligheter for hvordan vi kan jobbe med filmproduksjon. Det handler ikke om å erstatte tradisjonell produksjon, men om å kombinere det beste fra begge verdener – akkurat som Elkjøp har gjort her, sier Mari Grundnes Paus i TRY Studio.

Raskere testing og flere variasjoner

Ifølge Paus gir AI-verktøyene særlig muligheten til å teste ideer raskere. 

– Slike verktøy gir oss mulighet til å teste ideer raskere, lage variasjoner vi ellers ikke hadde hatt budsjett til, og skalere innhold på helt nye måter, sier hun.

TRY Studio har allerede testet ulike AI-løsninger i egen produksjon. For én av kundene har de brukt kunstig intelligens til å generere grafiske elementer etter en definert stil, og de har utviklet metoder for å gi liv til stillbilder og erstatte stockmateriale med egengenererte bilder.

Utviklingen går raskt. Det som ikke var mulig i mars, lar seg nå gjøre med AI-verktøy, enten helt autonomt eller i kombinasjon med VFX og etterarbeid.

– Verktøyene har for eksempel blitt veldig gode til å lage liv i stillbilder. Vi har også kommet ganske langt med å dubbe med AI, og kan erstatte veldig mye stockbruk med egengenererte bilder, både til bakgrunner og innklippsbilder, sier Paus.

Åpne for grensesprengende oppdrag

Enkelte ser på kunstig intelligens som en trussel mot tradisjonell produksjon – men TRY Studio har lenge omfavnet teknologien. 

– I TRY Studio er vi veldig åpne for forespørsler som tester grensene på AI. Vi ser på dette som en spennende utvidelse av verktøykassen vår, ikke som en trussel, understreker Paus.

Hun peker på konkrete muligheter: Kan AI brukes til å lage flere versjoner av en film? Kan konsepter testes før produksjon? Kan AI-generert materiale kombineres med tradisjonelt opptak for å få mer ut av budsjettet?

– Svaret er ja på alt. Hvis kunder lurer på mulighetsrommet her, eller har ideer de vil utforske, oppfordrer vi dem til å ta kontakt. Vi har både kompetansen og viljen til å pushe grensene for hva som er mulig, sier Paus.

Kombinasjon av kreativitet og teknologi

For TRY Studio handler ikke AI-satsingen om å revolusjonere bransjen over natta, men om å forberede seg på fremtiden.

– Vi tror på at fremtiden ligger i å kombinere menneskelig kreativitet og håndverk med de nye mulighetene AI gir oss. Dette kommer til å bli en del av hvordan vi alle jobber fremover, så la oss heller være først enn sist, sier Paus.