Slik ble «Puteprat» en podcastsuksess

Etter mange år med samarbeid mellom Kondomeriet og Schibsted Partnerstudio, var det behov for å tenke nytt rundt innholdsmarkedsføring. Konkurransen i sexleketøybransjen økte, og behovet for å skille seg ut ble stadig større.

Svaret ble podkasten Puteprat. Konseptet ble utviklet over to år og endte som Schibsteds første helkommersielle podkastserie – noe som også resulterte i gull i International Content Marketing Awards.

Lørdagsrådet – under dyna

Målet var å styrke Kondomeriets rolle som ekspert på sex og samliv i Norge. I stedet for å fokusere på kortsiktig konvertering, ønsket man å bygge tillit og preferanse hos publikum.

Podkasten kombinerer faglig tyngde, kjente profiler og ekte problemstillinger fra lyttere. Programleder Junie Christie leder samtalene sammen med Kondomeriets sertifiserte sexolog Rebekka Kvilaas og en kjent gjest i hver episode.

Inspirert av «Lørdagsrådet» diskuterer panelet spørsmål fra lyttere om relasjoner, intimitet og kommunikasjon. Navnet Puteprat spiller på «pillow talk» – den nære samtalen som ofte skjer i private rom.

Blant gjestene var profiler som Sophie Elise Isachsen, Triana Iglesias, Fetisha Williams, Sigrid Bonde Tusvik, Fritz Aanes og Chris Abolade.

Sterkt engasjement

Puteprat ble utviklet som et samarbeid mellom Schibsted Partnerstudio og PodMe, og produsert både som podkast og vodkast. Episodene ble publisert på VGTV, via åpen RSS og i PodMe. Kondomeriet var oppdragsgiver, med Myyk som sponsor.

På lyd alene oppnådde podkasten over 20.000 avspillinger. Med en median lyttertid på rundt 60 prosent tilsvarer dette over 11.000 timer konsumert annonsørinnhold. Det tilsvarer 660.00 klikk til en contentartikkel med snitt lesetid på ett minutt! 

Flere klipp fra episodene fikk også stor spredning på TikTok, med blant annet over 300.000 visninger for Sophie Elise-episoden og over 270.000 for Triana Iglesias.

Lytt til podkasten her