Perfect match: hemmeligheten bak gode byråvalg
Mediebyråforeningens anbudsveileder samler bransjens anbefalinger for hvordan annonsører kan gjennomføre effektive og rettferdige byråvalgprosesser.
En byråkonkurranse skal gi deg den beste samarbeidspartneren, men ender altfor ofte som en ressurskrevende runde med caseoppgaver og uklare kriterier. Hvorfor blir så mange byråkonkurranser unødvendig tunge, og hva skiller dem fra prosessene som faktisk fungerer?
I denne episoden av Marketingpodden fra Carat og dentsu, snakker Sverre Vinje (dentsu) og Hågen Pettersen (Atyp), begge bidragsytere til anbudsveilederen fra Mediebyråforeningen, om hva som skiller de beste prosessene fra de som går i stå.
De forklarer hvorfor intern kartlegging og tydelige kriterier er avgjørende før man inviterer byråer inn, hvorfor en strukturert to-trinns prosess reduserer ressursbruk for både kunde og byrå, og hvordan riktig vekting av pris og kvalitet bidrar til bedre beslutninger.
Episoden gir konkrete innspill til annonsører som planlegger en byråkonkurranse.
Lytt til episoden her: https://open.spotify.com/episode/3HmRYV0ENiUv4qcYgMdpsY
for konkrete råd til alle som skal i gang med en byråprosess, eller som ønsker bedre innsikt i hvordan prosessen ser ut fra byråsiden.