Les Binet gjester Marketingpodden og gir sine beste tips til markedsførere
Hvilke KPI'er skal måles? Skal du tilpasse kommunikasjonen til nisjemålgrupper? Og andre tips før du legger mediestrategien for 2026 og fremover.
Dentsu arrangerte Growth Summit på Transformator Scene d. 22/10. Sammen med Schibsted, Snapchat og Tenk TV var vi så heldige å hanke inn Les Binet som keynote taler for våre kunder og partnere.
Han snakket om sine 10 prinsipper for Marketing Effectiveness. Mange av prinsippene er bygget på mange års forskning og sammenstilling av effektivitets-case fra IPA-databasen sammen med Peter Fields. Men det inkluderer også nyere funn knyttet til budsjettstørrelser og overdrevet søken etter "efficiency".
De 10 prinsippene er som følger:
1. Invest for the short and long-term -
her var det en del nytt om budsjettstørrelser og viktigheten av å modellere på noe annet enn ROI.
2. Reach all category buyers
3. Aim for fame
4. Feelings first, messages second
5. Get people searching for you
6. Maximise pricing power
7. Use the right media mix
8. Harness the power of creativity
9. Commit to the long term
10. Measure, learn and improve
Kristina Church og Jesper Urban Mikkelsen var så heldige å få Les Binet som gjest på Marketingpodden under besøket hans i Oslo. Her fikk de snakket om noen av prinsippene over og eksemplene hans litt mer i detalj.
Noe av det de spesielt bet seg merke i er funnene om kommunikasjon. Som annonsør trenger du ikke å skreddersy absolutt all kommunikasjon til alle mulige målgrupper. Som Steven Pinker også skriver om, klarer man å skape "a cultural" moment hvor alle ser det samme samtidig, eksempelvis på "live events" som Superbowl TV-reklamer eller at man viser det samme brandingmateriellet ut på ulike flater som audio, video, OOH, kan det skape ekstra effekt. Men da er det ekstra viktig å huske prinsipp 4: Feelings first, message second, samt ikke falle for fristelsen med å kombinere brand-budskap med aktiveringsbudskap.
Lytt til denne spennende episoden her: