Kreativ galskap og strukturert testing

I den nyeste episoden av Marketingpodden fra Carat og dentsu er Margrethe Wam Solvang, leder av Dentsu Creative, gjest hos Kristina Church og Jesper Urban Mikkelsen.

I en tid der alt skal måles, utfordrer Margrethe Wam Solvang norske markedsførere til å tenke nytt: Hvordan kan vi kombinere kreativitet med teknologi og data – uten å miste den menneskelige innsikten? 

Hun deler sin erfaring fra Google og dentsu, og introduserer begrepet "Performance Creativity". Det handler om å skape ideer bygget for effekt – relevante, følelsesmessige og skalerbare. Margrethe peker på at 56 % av effekten i digitale kampanjer kommer fra det kreative, og at AI og automatisering må spille på lag med menneskelig forståelse. 

Hun løfter frem merkevarer som Patagonia og Northern Playground som eksempler på verdidrevet kommunikasjon, og oppfordrer til mer kreativ galskap – kombinert med strukturert testing.

Lytt til episoden her: 

https://open.spotify.com/episode/4wEFMUnRs1SwOdeVvgmmko?si=f1b28cba8f974788&nd=1&dlsi=4e0c67fe4f2e4bf2