Karen Nelson-Field gjester Marketingpodden - all dekning er ikke like mye verdt

I denne episoden av Marketingpodden fra Carat og dentsu, møter Kristina Church og Liv Berg Dr. Karen Nelson-Field, en av verdens ledende forskere på oppmerksomhet i reklame.

Hun utfordrer noen av mediebransjens mest grunnleggende sannheter om reach, impressions og effekten av ulike medieflater.

De snakker om hvorfor ikke all dekning er like mye verdt, hva Karen mener med the cost of dull, hvorfor rundt 2,5 sekunders oppmerksomhet kan være avgjørende for merkevarebygging.

Problemet ikke nødvendigvis bruken av digitale medier med rask "decay", men miksen mellom bruken av medier med høy oppmerksomhet og lav decay med versus medier med lavere oppmerksomhet og rask decay, samt balansen mellom kortsiktig aktivering og langsiktig merkevarebygging. 

Og hva skjer når AI gjør det mulig å bruke attention-data på helt nye måter i medieplanleggingen? 

En episode for alle som jobber med media, reklame og merkevarebygging.

Lytt til episoden her: https://open.spotify.com/episode/7tUrBX9YYIqxOhZ9hFYs32