Annonsørfinansiert innhold
IKEA – Dårlig vær ingen hindring
For å få maks ut av søkebudsjettene til IKEA utviklet vi en API som gjorde at vi automatisk prioriterte å være til stede når folk faktisk var interessert – på regnværsdager.
FRA BYRÅGUIDEN
Det å alltid være til stede når folk faktisk er interessert i en kategori koster ofte mer enn det smaker. For å få mer ut av investeringene, gjelder det å være til stede når flest mulig folk er mest mulig interessert i å handle. Utfordringen er at selv med historiske trafikkdata kan man ikke forutse når dette er.
For IKEA viste grundige analyser en klar sammenheng mellom regnværsdager, trafikk til IKEA.no, og ikke minst kjøp på IKEA.no.
Denne innsikten brukte MediaCom til å utvikle en spesialtilpasset software som automatisk prioriterte å løfte frem IKEA i betalte søk når folk var mest interessert i møbelkategorien – på regnværsdager.
Implementeringen ga umiddelbare resultater i form av over 40% flere klikk og over 9% bedre konverteringer på siden. Salgsmodelleringen i etterkant viste en økt ROI på hele 24%!