Annonsørfinansiert innhold
Humor økte salget
Koppen fra Circle K er nesten blitt ikonisk: elsket og hatet gjennom 15 år. Aller mest er den (heldigvis) en hyggelig pause i hverdagen for de fleste. Årlig fyller nordmenn Koppen sin over 20 millioner ganger på Circle K, og den er dermed en viktig trafikkdriver. Suksessen bak Koppen har ført til at mange av konkurrentene har tatt opp kampen, men de har i hovedsak brukt pris som virkemiddel.
FRA BYRÅGUIDEN
NØKKELINFO
- Lansert
- Mai 2020 Kunde
- Circle K Norge Nettside
- Gå til nettsiden
ANSVARLIG BYRÅ
Publicis Starcom
Betalt innhold
Circle K ønsket heller å konkurrerer på kvalitet – og et større løft i kaffekvalitet og maskiner har vært fokus, men også valgmulighetene for kundene. Dette ønsket vi å fokusere på i årets kampanje.
Hvordan skape ikke bare oppmerksomhet, men også kjærlighet til Koppen over alle kopper i 2020?
Kampanjen: Målet, og veien dit
Målet var rett og slett å sikre salg med fokus på kvalitet og smak. Circle K Koppen skal skille seg ut fra konkurrentene. Vi ønsket også å nå ut til nye kundegrupper for å øke penetrasjon.
Strategi og løsning for å nå målet
Koppen brukes av mange, og spesielt «arbeidskaren» er storforbruker. Potensialet for ytterligere salg er størst blant nye kundegrupper, som familiemødre- og fedre som ofte er på farten i en hektisk hverdag eller på vei til hytta i helgen. Det var viktig å få frem den gode kaffekvaliteten og utvalget for å bygge preferanse.
En kjent og kjær venn av Circle K ble hentet frem igjen – nemlig komiker Hasse Hope. Han hadde tidligere vært brukt for å promotere Koppen, med stor suksess! Men hvordan kunne vi vitalisere og gjøre kommunikasjonen enda mer relevant, for å nå ut til nye kundegrupper?
Ideen ble «Stamkundene om Koppen fra Circle K». Hasse Hopes ulike karakterer av stamkunder hadde til hensikt å parodiere ulike kaffesituasjoner med Koppen som alle kunne kjenne seg igjen i – satt på spissen i kjent Hasse Hope stil!
Caset fikk bronse i Gulltaggen 2020 i fagdisiplin Mediestrategi, kategori Kampanje.