Her er NoA Anoraks nye kreativeledere

– Vi har vært tydelige på retningen vår: Anorak skal være et byrå der strategi og kreativitet jobber tett sammen for å skape effekt og vekst for kundene våre. Pål og Magnus kjenner kulturen, folka og ambisjonene våre godt, og er de rette til å ta det kreative miljøet videre, sier byråleder Kristina Skogen Tangeraas.

De tar over etter Anorak-grunnlegger, kreatør og kreativ leder Jens-Petter Aarhus, som leder byråets AI-satsing.

For de to nye kreative lederne handler oppgaven om å bygge videre på det de mener alltid har vært en styrke i Anorak: høye kreative ambisjoner, sterke fagfolk og et miljø der folk gjør hverandre bedre.

– Anoraks kreative avdeling har alltid vært hjertet i byrået, og det er den fortsatt. Vi har noen av verdens beste unge kreatører, samtidig som vi har erfaringen og kompetansen til å løse komplekse utfordringer for Norges største selskaper og sterkeste merkevarer. Den bredden er ganske unik, sier Høyer-Andreassen.

Skal gi kreativiteten tid

Duoen tar over den kreative ledelsen i en tid der AI gjør det mulig å produsere mer og raskere enn før. De mener det gjør det desto viktigere å være bevisst på hva teknologien skal brukes til.

– AI kan hjelpe oss med mye, men ikke med å forstå mennesker, finne den gode innsikten eller vite hvilken idé som faktisk er verdt å satse på. Derfor må vi passe på at tempoet ikke går på bekostning av tiden vi trenger til å tenke, diskutere og utvikle ideene ordentlig, sier Høyer-Andreassen.

Høgberg Hansen mener tidspress i seg selv ikke er noe nytt for reklamebransjen.

– Vi har alltid jobbet med korte frister. AI gjør ikke nødvendigvis det presset mindre. Da blir det enda viktigere å være bevisst på hva vi bruker tiden på, og sørge for at de gode kreative prosessene ikke forsvinner bare fordi vi kan gjøre ting raskere, sier han.

– Derfor er vi veldig glade for at Jens-Petter fortsatt er rett i nærheten. Han har vært forkjemper for kreativitet helt siden Anorak startet opp og har en veldig god forståelse for hva AI og mennesker er best på. Vi tror kreativitet og AI sammen vil skape verdi for oss og kundene, legger han til.

De to nye kreative lederne mener de beste jobbene fortsatt starter på samme sted.

– De beste jobbene i vår bok har en menneskelig innsikt i kjernen. Vi skal ta oppgavene vi løser seriøst, men ikke la alvoret senke seg. Det skal fortsatt være rom for å leke, utfordre hverandre og ha det gøy underveis, sier Høyer-Andreassen.

Vil utvikle de neste

En viktig del av oppgaven blir også å videreutvikle det kreative laget og sikre gode rammer for utvikling av talenter. 

Anoraks unge kreatører har markert seg sterkt internasjonalt det siste året med blant annet gull i Cannes. 

– Vi skal selvfølgelig være stolte når folk hos oss gjør det bra i store internasjonale konkurranser, men den viktigste jobben er å skape et miljø som gjør at nye talenter fortsetter å vokse frem, avslutter Høgberg Hansen.