Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Annonsørfinansiert innhold
Helhetlig mediestrategi fristet til kjøp av TINE Piano
Da TINE skulle lansere en ny vaniljesaus uten sukker, ønsket de at denne varianten skulle bidra til å utvide målgruppen til yngre forbrukere. Når man samtidig lanserte utenfor sesong krevde man mer enn vanlig av kommunikasjonen fra McCann og MediaCom.
Publisert
Sist oppdatert
FRA BYRÅGUIDEN
Vaniljesaus kjøpes og spises i all hovedsak i bærsesongen (sen vår/sommer), og produktet er godt forankret hos målgruppen i denne perioden av året. Ved å innføre et lettere produkt, ønsket de både å utvide bruksområdene og sesongen. Vi måtte tilpasse innholdet slik at det ble både relevant og fristende, samtidig som det ga ny inspirasjon og motivasjon til å prøve.
Overordnet skulle TV bygge kjennskap, mens Web-TV, display og sosiale medier var målgrupperettet, og skulle bygge kunnskap om bruksfordelene og nye bruksområder via inspirerende materiell. Film ble et viktig element i strategien fordi vi måtte spille på flere sanser, friste og samtidig bevise et utvidet bruksområde.
Vi knyttet kampanjen opp mot Tines oppskriftsunivers; MatSans, hvor det ble laget en egen temaside med inspirasjon i form av film og oppskrifter.
Gjennom fristende annonser i magasin, skulle vi hjelpe Vaniljesaus Zero med å rekruttere nye og yngre brukere - gjerne barnefamilier. Vi valgte å konsentrere oss om yngre, voksne kvinner, samt familier med noe eldre barn (Zero-produkter er ikke alltid anbefalt til småbarn).
I den korte kampanjeperioden har vi klart å øke kjennskap til Piano Vaniljesaus Zero fra 0% til 32%. Kjennskapen er høyest i kjernemålgruppen kvinner i alderen 18-50.
Les mer om lanseringen og andre caser på https://mediacom.no/cases