Har en kjøpmann i blå fleece blitt reklame-Norges mest effektive merkemarkør?

Da Obs lanserte Bosse høsten 2025, var målet å gjøre kjedens brede utvalg mer synlig og relevant – og øke reklameoppmerksomheten. I filmene møter vi en kjøpmann som løper den ekstra mila for kundene og finner det de trenger hos Obs.

Har du glemt hvordan Bosse ble introdusert for det norske folk? Her er et hjertelig gjensyn.

Siden lanseringen har vi laget en serie filmer med Bosse i hovedrollen. Gjennom viktige handelssesonger og situasjoner har folk blitt kjent med både ham og Obs. Kontinuiteten ser ut til å virke: I en uavhengig undersøkelse høsten 2025 koblet 72 prosent av de spurte Bosse til Obs. I testen av «Bosses jul» måneden etter oppfattet over 80 prosent av dem som hadde sett filmen, Obs som tydelig avsender. De nyeste målingene våre viser at nesten ni av ti kobler Bosse til merkevaren Obs.

Mangeårig rådgiver og medgründer i WAL, Christian Bernt, sier «Bosse-effekten» har vært over all forventning:

– Mange kobler raskt Bosse til Obs. Det gir oss muligheten til å lage effektiv reklame, samtidig som han er en fyr folk liker godt. På mange måter ligger hemmeligheten bak suksessen der.

Fire seiere på ti måneder

Siden november 2025 har Obs og Bosse vunnet Reklamebørsen fire ganger: i november og desember 2025, og i mai og august 2026. «Bosses jul» ble også kåret til årets beste reklamefilm i Reklamebørsen 2025, blant 120 målte filmer.

Her er Norges beste reklamefilm i 2025:

Prisene har fortsatt å komme. Bosse og Obs vant gull i «Best bruk av TV» på Gullskjermen. Under Medieprisen tidligere i høst fikk caset sølv i mediestrategi, gull i medieeffekt og kveldens «Best in Show».

Bak resultatene ligger et langsiktig arbeid med både kreativ idé og medieplanlegging.
Ved å se kreativitet, målgrupper, timing og distribusjon i sammenheng, har teamet bidratt til å gi konseptet kontinuitet, gjennomslagskraft og rekordhøy effekt. Fra lanseringen og fram til nå har reklameoppmerksomheten økt fra 58 til 73 prosent, mens avsenderidentifikasjonen har steget fra 58 til 86 prosent. Med samme mediebudsjett gir konseptet 87 prosent flere effektive visninger koblet til Obs.

Og kanskje viktigst av alt: I første halvår 2026 vokste Obs 5,4 prosent, mot et dagligvaremarked som vokste 3 prosent. Obs ble dermed vekstvinner i norsk dagligvare.

Ett lag på tvers av fag

WAL har samlet reklame- og mediearbeidet i ett kundeteam. Strategi, design, reklame, produksjon, sosiale medier og mediekjøp utvikles og håndteres sammen.

Det gir korte veier mellom idé og plassering, og gjør det mulig å planlegge kampanjer og distribusjon bedre. Når fagmiljøene jobber samlet, kan kunden også unngå overlappende arbeid og kostnader.

Christian Bernt i WAL mener organiseringen og det tette samarbeidet med kunden har vært viktig for resultatene. Kontinuitet er også et viktig stikkord: WAL har vært reklamebyrå for Coop i en årrekke og tok over mediekjøpene for tre år siden.

– Det er mange fagdisipliner som må fungere godt sammen. WAL er et av landets største byråer, og det eneste som har samlet reklame og media i én silofri modell. I tverrfaglige team kan vi diskutere både hvordan vi bryter gjennom støyen, og hvordan vi optimaliserer resultatene gjennom smarte medieplasseringer. Jeg er kanskje av den gamle skolen, men jeg tror resultatene blir bedre når de som lager reklamen, også har direkte påvirkning på hvor den vises.

Bosse rir høsten inn

I høst dukket Bosse nok en gang opp på norske TV-skjermer og kinoer over hele landet. Denne gangen rir han på hesten Basse.

Har du ikke sett filmen ennå? Ta en titt her:

Vil du snakke med WAL om hvordan du kan samle reklame og media på ett sted? Ta kontakt på cb@wal.no.