Fikk over 150 spørsmål om unge og rus
Responsen var stor da Helsedirektoratet spurte landets foreldre hva de lurer på om unge og rus. For hvordan tar man egentlig den praten – uten å skyve barna unna?
«Kan jeg pliis få være ute en ekstra halvtime i dag?»
For mange foreldre starter ungdomsfesten akkurat der. I gangen. I en liten forhandling før døra lukkes og tenåringen forsvinner ut i natta.
Hva møter de der ute? Hvor går grensen mellom tillit og tydelighet?
En løsning uten moralisering
Helsedirektoratet ønsket å nå foreldre til tenåringer med kunnskap, trygghet og konkrete råd – i et tema mange opplever som både vanskelig og uoversiktlig.
Utfordringen var å gjøre det uten å bli moraliserende. Det var nøtta Partnerstudio måtte knekke.
Løsningen ble å invitere målgruppen inn i samtalen.
Gjennom et direktesendt livestudio og en tilhørende artikkel kunne foreldre stille spørsmål direkte til eksperter fra Helsedirektoratet, RUSinfo, ung.no og Bufdir.
– I stedet for å fortelle foreldre hva de burde vite, tok vi utgangspunkt i det de faktisk lurer på, sier prosjektleder og innholdsprodusent Gunn Beate Reinton Utgård i Partnerstudio.
Se kampanjen her.
Spørsmålene haglet inn
Responsen lot ikke vente på seg. Over 150 spørsmål kom inn i løpet av sendingen – om alt fra hva som finnes på fest i dag, til hvordan man setter grenser uten å miste tillit.
– Det høye engasjementet ga ikke bare respons der og da – det ble også motoren i videre innholdsproduksjon, sier Utgård.
Spørsmålene ble videreført i en oppfølgingsartikkel, og ga samtidig en jevn strøm av ekte sitater og innganger som holdt saken levende gjennom publiseringsperioden.
Traff på både relevans og effekt
Kampanjen leverte over 200 000 lesere og solid lesetid. Oppfølgingssaken presterte enda sterkere enn den første – et tydelig tegn på at behovet for kunnskap og konkrete svar er stort når temaet oppleves nært.
Ved å åpne opp for dialog og slippe ekspertene til, gikk Helsedirektoratet fra å informere – til å fasilitere en samtale.
Kampanjen ble også lagt merke til internt. VGs sjefredaktør Gard Steiro trakk den frem som en av fjorårets favoritter i Partnerstudios årsrapport.
– Det viktigste er kanskje likevel at vi har senket terskelen for å ta praten hjemme, sier Utgård.