Annonsørfinansiert innhold
DFDS – posisjonering av DFDS som Københavnbåten
Kommunikasjonen hadde tydelige mål om å fylle båten hver dag samtidig som vi skulle skape sterke assosiasjoner mellom DFDS og København; Københavnbåten.
Publisert
Sist oppdatert
FRA BYRÅGUIDEN
Utfordring:
- Lav kunnskap om destinasjonen Oslo-København med DFDS
- Det er høyt prispress i kategorien; hele tiden vurdering av profilbyggende vs taktisk kommunikasjon
- Inntrykket av «Danskebåten» var ikke som ønsket
Vi valgte derfor en multimedial kampanje, der ulike budskap ble tilpasset kanalenes egenskaper. Vi ønsket høy synlighet, og valgte kanaler som kunne oppfylle disse kravene.
Både digital utendørs, mobil, radio, helgemagasiner og digitale display-annonser ble brukt. De digitale plattformene ble styrt gjennom retargeting og geo-segmentering.
Resultatet av første del av kampanjen var overveldene, med rekordår i forhold til antall passasjerer og passasjermålene ble nådd. Målinger viser økt kunnskap om destinasjonen.