Dentsu lanserer Attention Guaranteed Viewed, en ny måte å kjøpe annonse-oppmerksomhet på
Dentsu Norge lanserer Attention Guaranteed Viewed, en mediekjøpsmodell som lar annonsører kun betale for display-visninger som får minst 1,5 sekunders oppmerksomhet, verifisert av Lumen Research. Løsningen er bygget på teknologi fra SeenThis, videoannonseringspartneren for det åpne nettet.
De fleste digitale annonser blir teknisk sett vist frem, men mange av disse blir aldri sett lenge nok til at budskapet huskes. Studier på området indikerer at rundt 1,5 sekunders oppmerksomhet er et viktig terskelnivå for annonsehukommelse. En eyetracking-studie gjennomført av Lumen i Norge i 2025 målte faktisk oppmerksomhet på display for en rekke norske annonsører. Denne viste at de fleste display-visninger lå mellom 0,7 og 1,1 sekund i oppmerksomhet, og selv de best presterende kreativene hadde utfordringer med å nå 1,5-sekundersgrensen.
Fra 0,7 til garantert over 1,5 sekund
I modellen betaler annonsøren en fast pris per tusen visninger, men kun for visningene som har fått minst 1,5 sekunders oppmerksomhet. Visninger under 1.5 sek grensen betales det ikke for.
Et vanlig display-kjøp i dag leverer mange visninger under 1,5 sekund og noen over. Med et display-kjøp optimalisert på Lumens Attention-data får dere en større andel over 1,5 sekund, og betaler kun for disse visningene.
Attention Guaranteed Viewed er utviklet av dentsu i samarbeid med SeenThis, som står bak leveringsteknologien i løsningen.
- dentsu befester sin posisjon som en innovativ kraft i bransjen, denne gangen med Attention Guaranteed Viewed, bygget på vår teknologi. Løsningen sikrer at dentsus kunder kun betaler for annonser som når Lumens uavhengig verifiserte oppmerksomhetsterskel. Vi ser frem til å videreutvikle samarbeidet for å gjøre mediekjøp smartere,» sier Thomas Houge, CCO i SeenThis.
Slik fungerer det i praksis
Lumens oppmerksomhetsmodeller er bygget på patentert, egenutviklet eyetracking-data samlet inn gjennom studier med brukerpaneler i over 50 land, der en kameraenhet registrerer nøyaktig hvor deltakerne ser mens de surfer. Lumen kombinerer disse reelle grunndataene med signaler fra selve annonsen (størrelse, posisjon, scroll-hastighet, skjermtype) for å levere oppmerksomhetsprediksjoner for hver visning i en kampanje, i stor skala.
SeenThis teknologi bidrar til raskere lasting, som i seg selv øker sjansen for at annonsen faktisk blir sett.
- «Annonsører jager ikke oppmerksomhet for sin egen skyld, de annonserer for resultater, og oppmerksomhet er en av de klareste indikatorene på om en kampanje faktisk virker. Å garantere oppmerksomhet betyr at annonsører endelig kan betale for det som faktisk teller,» sier Mike Follett, CEO i Lumen Research.
Fra medieleverandør til vekstpartner
For dentsu er Attention Guaranteed Viewed også et prinsipp: byrået skal bidra til kundenes vekst, ikke bare levere visninger. Å tilby det som faktisk driver resultater, er en konkret måte å ta det ansvaret på.
- «For dentsu handler dette om mer enn ett produkt: vi skal være en vekstpartner for kundene våre, og da er det viktig at markedsføringen faktisk blir sett og husket. Attention Guaranteed Vieweviser at vårt vekstløfte er bygget inn i produkter og løsninger vi tilbyr våre kunder,» sier Inge Hofstad Kjeilen, direktør for Integrated Growth Solutions i dentsu Norge.
Kort om Attention Guaranteed Viewed
Fast pris per tusen visninger, kun for visninger som når Lumens verifiserte oppmerksomhetsterskel (1,5 sekunders oppmerksomhet eller mer), beregnet med Lumens eyetracking-kalibrerte oppmerksomhetsmodell.
Visninger under 1.5 sek grensen faktureres ikke.
Frekvens styres i kjøpet, så budsjettet i større grad går til nye, unike mennesker.
Kilder: Amplified Intelligence / Dr. Karen Nelson-Field, «Hacking the Attention Economy» (Challenger Series, 2025); Lumen, dentsu og Snap attention-studie (november 2025, digitale formater i Norge).