Da IKEA-klassikerne gikk under hammeren

Vinteren 2026 lanserte IKEA og Blomqvist et historisk samarbeid i norsk sammenheng – den aller første spesialauksjonen med utelukkende IKEA-møbler. Ideen kom fra Nucleus, og tok utgangspunkt i en enkel, men kraftfull innsikt: Mange av oss eier et stykke designhistorie uten å vite det.

«Bare en Ikea-stol?»
IKEA har møblert norske hjem i over 60 år. Norge var det første landet utenfor Sverige der IKEA etablerte seg, og mange av møblene som ble solgt her på 1950-, 60- og 70-tallet står fortsatt i stuer, på hytter og på loft rundt om i landet.

Likevel ser de fleste på IKEA-møbler som rimelige bruksgjenstander, ikke som design med varig verdi. Ser vi til utlandet er situasjonen en annen. I våre naboland omsettes enkelte IKEA-møbler for titusener av kroner på auksjoner. I Sverige ble en, ble en IKEA CAVELLI stol solgt for svimlende 185 000 kroner.

– Mange i Norge tenker nok «det er jo bare en Ikea-stol». Samtidig ser vi en gryende interesse for IKEAs designhistorie og for vintage IKEA også her til lands.  Dette var utgangspunktet for samarbeidet og kampanjen, sier Stine Odland, pressesjef i IKEA.

Utfordringen var å løfte IKEAs designarv, vise at hverdagsdesign også har en plass i designhistorien, og bygge merkevaren rundt kvalitet, holdbarhet og sirkularitet på en måte folk faktisk ville engasjere seg i.

Fra kjellere til Akersgata
Nucleus koblet IKEA med Blomqvist, Norges eldste kunsthandel fra 1870 og et av Nordens ledende auksjonshus. Grepet var å la en avsender med tung designfaglig troverdighet bekrefte at IKEA-klassikere er samleobjekter.

Kampanjen ble gjennomført i to deler: Først en nasjonal skattejakt, der nordmenn ble oppfordret til å sjekke loft, kjellere, hytter og stuer etter glemte IKEA-møbler. Deretter en spesialauksjon hos Blomqvist med utelukkende IKEA-design.

– Norge er IKEAs første utenlandsmarked, og mange av møblene som ble solgt her tidlig er i dag svært sjeldne. Noen finnes ikke engang i IKEA-museets egen samling. Det gjør denne jakten ekstra spennende, sier Tor Henrik Fjelldal, seniorekspert i moderne design hos Blomqvist.

For å gi folk noe å lete etter, løftet kampanjen frem konkrete klassikere og designerne bak dem: lenestolen CAVELLI fra 1959, safaristolene CIKADA og DIANA, Karin Mobrings NATURA og TORPET, skjenken KORSÖR i teak og hyllesystemet SIMBA – «Elverumhylla» – som ble produsert kun for det norske markedet.

Kampanjen ble rullet ut i digitale og trykte flater, supplert med fysiske installasjoner. På ikea.no ble det bygget en egen kampanjeside med produkthistorier, designerportretter og en presentasjon av Blomqvists eksperter. Alle objektene ble stilt ut i Akersgata 28 i Oslo fra 22. til 29. april, før nettauksjonen hos Blomqvist ble avsluttet 29. April.

– Et høydepunkt var jo da vi fikk forsidesak i papiravisen til VG, et annet var da vi fikk Blomqvist til å snakke om IKEAs designhistorie på God Morgen Norge. Begge eksemplene viser at kampanjen engasjerer og ingenting beviser det bedre enn fortjent omtale. Jeg er veldig stolt over å ha vært en del av dette.

Responsen knuste målet

Målet var å samle inn minst 50 ikoniske objekter, men det kom inn over 130. Auksjonen ble dermed mer enn dobbelt så stor som planlagt.

– Vi håpet å få inn minst 50 ikoniske objekter, men responsen fra markedet har vært over all forventning, og auksjonen blir nå mye større enn vi først så for oss, sier Andrea Forsberg, markeds- og kommunikasjonssjef i Blomqvist.

Jakten avdekket også ekte funn. Blant objektene med høyest verdivurdering var to NATURA-stoler av Karin Mobring, som kostet 546 kroner nye i 1977 og ble vurdert til 10 000 kroner. Blomqvist fikk i tillegg inn en prototype av en stol designet av Rutger Andersson, et objekt som ikke engang finnes i samlingen til IKEA-museet i Älmhult.

Kampanjen fikk bred redaksjonell dekning i næringslivs-, fag- og lokalpresse, blant annet i Finansavisen, DN, Handelswatch, Kampanje og flere Amedia-aviser. Utstillingen i Akersgata trakk også forbipasserende inn fra gaten.

For IKEA ble auksjonen et bevis på det merkevaren ønsket å formidle: at kvalitet og god design varer.