Da et testamente ble til en fortelling
Hva var det som gjorde at Liv Kjos-Hanssen testamenterte over fem millioner kroner til Frelsesarmeens gatehospital i Oslo – 50 mil hjemmefra? Hvorfor velger noen å gi bort alt til mennesker de aldri har møtt?
Da Frelsesarmeen mottok en stor testamentarisk gave, ønsket de en innholdskampanje som kunne vise hvilken betydning slike gaver kan ha for samfunnets mest sårbare. Samtidig fylte Gatehospitalet 20 år, og jubileet ga en naturlig anledning til å løfte frem arbeidet som gjøres der.
Spørsmålet var likevel hvordan historien best burde fortelles. Skulle fokuset ligge på mottakeren – eller fantes det en annen inngang?
I Partnerstudio ønsket vi å gjøre det motsatte: å finne ut hvem Liv var, og fortelle historien om livet hun hadde levd. Frelsesarmeen likte grepet og ga tommel opp.
Puslet sammen et portrett
Resultatet ble Gaven fra Liv, en fortelling som tar leseren med gjennom Livs livshistorie, basert på etterlatte spor, minner og dokumentasjon – samtaler med slektninger, gamle studievenninner og advokaten som satte opp testamentet.
– Researchen var grundig, og for både oss og Frelsesarmeen var det viktig å gjenfortelle livet hennes på en respektfull måte, sier Sissel Fornes, historieforteller og prosjektleder i Schibsted Partnerstudio.
Bit for bit ble det puslet sammen et portrett av et menneske som likte å hjelpe andre. Det gjorde hun mens hun levde – og også etter sin død.
Traff leserne - og gjør seg bemerket i kåringer
I Gaven fra Liv trer avsenderen tydelig i bakgrunnen, mens historien står i sentrum. Mye tyder på at leserne responderte godt på grepet.
Saken fikk mer enn tre ganger så mange lesere som estimert, og hadde en gjennomsnittlig lesetid på over to og et halvt minutt. I tillegg valgte nesten fire ganger så mange som normalt å klikke seg videre for å lese mer om arv og testament.
– Vi føler oss ganske sikre på at engasjementet henger tett sammen med fortellergrepet – at leserne først ble kjent med Liv, før de ble invitert videre inn i tematikken, sier Fornes.
Gaven fra Liv fikk bronse i to kategorier i Native Advertising Awards i fjor, og er nå shortlistet i to kategorier i International Content Marketing Awards (CMA).