Annonsørfinansiert innhold
Bra bruktbil
Bra bruktbil er en åpen tjeneste fra Gjensidige, som gjør det tryggere å kjøpe bruktbil privat. Det er for mange smartinger der ute, og det er lett å bli lurt. Ikke fordi man er dum, men fordi man ikke sjekker alt grundig nok. På gjensidige.no/brabruktbil kan du søke opp alle brukte biler til salgs. Her er all offentlig informasjon om bilen samlet i en tjeneste, og serverer også en veldig kjekk sjekkliste. Oppgaven var ganske enkelt: Hvordan skal lanserer vi denne tjenesten?
FRA BYRÅGUIDEN
NØKKELINFO
- Lansert
- Mai 2015 Kunde
- Gjensidige Nettside
- Gå til nettsiden
ANSVARLIG BYRÅ
Bouvet
Digitalbyrå
Betalt innhold
Vi bestemte oss for å gå vitenskapelig til verks, med utgangspunkt i spørsmålet: Kjøper vi bruktbiler mest med fornuft eller følelser? For jo mer vi kjøper bil basert på følelser, jo mer relevant blir Bra bruktbil. Samtidig: Hvis man er veldig rasjonelt anlagt, vil Bra bruktbil være en langt enklere måte å få kontroll på alle bruktbilfakta. Men siden dette blir litt vel tørt, omformulerte vi problemstillingen til noe mer hverdagslig: Kjøper vi bruktbil mest med hjertet eller hjernen?
I samarbeid med professor i psykologi, Harald Grenness, UiO, laget vi en enkel selvtest på Facebook, som landet i en spesifikk hjerte- og hjernescore (f.eks. 30/70). Alle alternativer med en vurdering av resultatet, og en poengtering av hvorfor nettopp du har god bruk for Bra bruktbil fra Gjensidige. I tillegg ble det publisert tre filmer der Professor Grenness gikk mer i dybden på adferden vår i forbindelse med bruktbilkjøp.
Selvtestene skapte kjennskap til både tjeneste og hjerte/hjerne-begrepet, og redet dessuten grunnen for det tyngste trykket i kampanjen: Fire filmer med fem veldig forskjellige personer, som ble testet i vårt eget ”bruktbilkjøptestlab”. På denne måten synliggjorde vi enda sterkere at de færreste av oss kjenner seg selv godt nok i en bruktbilkjøpssituasjon – men at det nå er hjelp å få.