Algoritmen finner målgruppen, men innholdet avgjør resultatene!

Personvernendringer og nye regelverk har gjort det vanskeligere å målrette annonser like detaljert som tidligere. Dermed har annonsører blitt mer avhengige av at plattformenes algoritmer tolker signaler og finner de mest relevante brukerne.

I denne episoden av Marketingpodden diskuterer Kristina Loennechen Church og hennes nye podkastmakker Eirik Halstensgård hvordan markedsførere kan bruke algoritmene smartere, uten å overlate hele styringen til dem. 

Et viktig poeng er at kreativt innhold i praksis har blitt en del av målrettingen. Algoritmen undersøker hvem som responderer på annonsen og leter etter flere med lignende signaler. Derfor kan ulike budskap og kreative uttrykk føre kampanjen mot forskjellige deler av målgruppen. Eirik Halstensgård forteller blant annet at utskifting av materiell i enkelte kampanjer har gitt opptil 80 prosent bedre kostnad per salg. 

Brede målgrupper kan gi gode resultater, men de krever oppfølging og skjønn. Sterke plattformtall er ikke nødvendigvis det samme som forretningsverdi. Dersom algoritmen optimaliserer mot mennesker som klikker, men ikke kjøper, må kampanjen justeres. God dialog mellom kunde og spesialist er derfor avgjørende for å forstå hvilke resultater som faktisk har verdi. 

Episoden tar også opp faren ved å følge plattformenes anbefalinger for direkte. Når alle bruker den samme oppskriften, med den samme hooken og budskapet plassert på samme måte, kan resultatet bli en strøm av annonser som ser like ut. Rådet er derfor å kombinere anbefalt praksis med testing, særpreg og innhold som oppleves ekte.

Lytt til episoden her: https://open.spotify.com/episode/0DSGDnU0GXWs5jO0mFA25O?si=6c5fd2fb62f74eff&nd=1&dlsi=b3a559252d5a41a7