AI og søk: Strategiske prioriteringer vi ville gjort fremover

FRA BYRÅGUIDEN

ANSVARLIG BYRÅ

TRY-huset

Betalt innhold

En ny æra innen digital synlighet

Kunstig intelligens endrer hvordan mennesker finner og konsumerer informasjon. For bedriftsledere representerer dette både en betydelig risiko og en unik mulighet. De som handler raskt og strategisk riktig, kan trolig sikre seg en posisjon i det nye digitale landskapet.

Den strategiske utfordringen

Tradisjonell søkemotoroptimalisering (SEO) har vært en grunnpilar i digital markedsføring i over to tiår. Har du investert godt i SEO, vil du kunne høste frukter av dette også mot AI-søk.

Nå står vi overfor et paradigmeskifte i kundereisen hvor klikk til nettsiden ikke blir like sentralt. Vi kommer til å se AI-assistenter som ChatGPT og Google SGE (Search Generative Experience) gir brukerne direkte svar, uten at de trenger å besøke nettsider. Dette endrer spillereglene fundamentalt.

Lære mer om hva AI-søk og Generative Model Optimization (GEO) er? Les guiden her.

Nøkkeltall som underbygger endringen

63% av Google-søk allerede ender uten klikk til nettsider – hvordan vil dette se ut fremover? Selv om 85% av brukere nå foretrekker de tradisjonelle søkemotorene er det flere signaler på adferdsendring i markedet. Gartner spår 25% reduksjon i tradisjonell søketrafikk innen 2026.

Strategiske implikasjoner for din bedrift

1. Endret kundeatferd

Kundenes informasjonssøking blir mer samtalebasert og direkte. I stedet for korte søkeord som "beste løpesko" eller "billig mobil", stiller de nå komplekse spørsmål som "hvilke løpesko passer best for en nybegynner som skal løpe halvmaraton om 6 måneder?" Dette krever en ny tilnærming til hvordan bedriften strukturerer og presenterer informasjon.

2. Digitalt omdømme blir kritisk

AI-modeller vurderer kilders troverdighet før de velger hvilke som siteres. En sterk digital merkevare og dokumentert ekspertise blir derfor avgjørende for synlighet i AI-æraen. Bedrifter må aktivt bygge sin digitale autoritet gjennom konsistent, faktabasert kommunikasjon.

3. "First mover advantage"

De som tidlig etablerer seg som autoritative kilder for AI, kan få varige konkurransefortrinn. Dette gjelder særlig i det norske markedet, hvor Google SGE ennå ikke er fullstendig implementert. AI-systemer har en tendens til å favorisere kilder de allerede har identifisert som pålitelige.

Forretningsmuligheter i det nye landskapet

For B2C-bedrifter

Det nye søkelandskapet åpner for betydelige muligheter innen forbrukermarkedet:

• AI kan gi mer presise produktanbefalinger direkte i søkeresultatene.
• Personaliserte kundeopplevelser basert på AI-analyse av preferanser.
• Forbedret konverteringsrate gjennom presis matching av kunde og produkt.
• Reduserte markedsføringskostnader ved at AI treffer riktig målgruppe.
• Økt kundetilfredshet gjennom mer relevante søkeresultater.

Det blir også spennende å følge med på hvordan AI-agentene vil operere i landskapet, men mer om dette senere i en annen artikkel.

For B2B-bedrifter

I B2B-segmentet ser vi flere strategiske muligheter:

• Mer kvalifiserte leads gjennom AI-veiledet kundeseleksjon.
• Effektivisert salgsprosess med bedre matching av behov.
• Økt synlighet i bransjespesifikke søk.
• Bedre digital tilstedeværelse i komplekse beslutningsprosesser.

Investeringsprioriteringer for 2025-2026

For å lykkes i den AI-drevne søkeverdenen, bør bedrifter prioritere følgende områder:

1. Strategisk innholdsstrukturering

Styrk SEO-arbeidet og hvordan innhold skapes og struktureres:

• Tilpasning av eksisterende innhold for AI-lesbarhet. Eksempelvis med markup.
• Videreutvikling av SEO-strategi med fokus på AI-søk.
• Implementering av strukturerte data og schema-merking.
• Systematisk oppbygging av digital autoritet.

2. Digital autoritetsbygging

Målrettet arbeid med å styrke bedriftens digitale posisjon:

• Styrking av merkevaren i digitale kanaler
• Utvikling av ekspertinnhold og faglig dokumentasjon
• Strategiske partnerskap for økt digital autoritet
• Aktiv forvaltning av digitalt omdømme

3. Teknisk infrastruktur

Tekniske forbedringer som støtter AI-optimalisering:

• Oppgradering av tekniske løsninger for AI-kompatibilitet
• Implementering av AI-drevet internsøk
• Optimalisering av datahåndtering og metadata
• Forbedring av teknisk ytelse og mobiloptimalisering

Målbare resultater: Share of Engine (SoE)

Ved riktig implementering av AI-optimalisering kan bedrifter forvente konkrete resultater:

1. Økt synlighet i AI-genererte søkeresultater
2. Forbedret konverteringsrate gjennom mer presise treff
3. Reduserte kostnader per lead
4. Styrket markedsposisjon innen egen bransje
5. Økt kundetilfredshet gjennom mer presise svar
6. Bedre utnyttelse av digitale ressurser
7. Sterkere digital merkevare

Veien videre

Overgangen til AI-drevet søk er ikke bare en teknisk utfordring - det er en strategisk mulighet som krever lederforankring og tverrfaglig kompetanse. Bedrifter som handler nå, kan sikre seg en ledende posisjon i fremtidens digitale landskap.

Spørsmål? Ikke nøl med å ta kontakt!

Det er få som kan ha to streker under svaret når det kommer til AI. Mye blir basert på hypoteser, men enkelte faktorer vet vi kommer til å påvirke oss.

Gjennom vår ekspertise innen kan vi guide din bedrift gjennom denne kritiske overgangsfasen.

For å lære mer om hvordan din bedrift konkret kan forberede seg på AI-revolusjonen i søk, ta kontakt med våre eksperter for en strategisk gjennomgang.